Україна та світ | Бізнес і підприємництво | Січень 2025

 

АНАЛІЗ ЗАКОНОДАВСТВА

Кабінет Міністрів схвалив проєкт змін до законодавства у сфері ринкового нагляду. Основна мета цих змін – впровадити європейські стандарти безпеки та захисту прав споживачів в Україні. Прийняття цього законопроєкту  є важливим кроком до впровадження «промислового безвізу» з ЄС, що відкриє нові можливості для українських виробників на ринках Європи.

 

ЕКОНОМІКА В УМОВАХ ВІЙНИ

Минулий рік став ще одним роком війни, сповненим невизначеності, ризиків та викликів. Основними викликами були втрата територій, страшні руйнування,  пошкодження об’єктів енергетики, потреба шукати кошти на продовження війни, додаткова мобілізація у сили оборони. Інститут економічних досліджень та політичних консультацій підготував підсумковий річний випуск макроекономічного моніторингу України «2024 – Рік викликів та змін: Погляд команди МЕМУ».

 Світовий банк прогнозує уповільнення зростання економіки України до 2%  через продовження війни. Якими будуть основні параметри української економіки в 2025 році – ВВП, інфляція, курс гривні, бюджетний дефіцит і державний борг, резерви НБУ і поточний рахунок. Відповідь на ці питання – в огляді фінансового редактора «РБК-Україна» Руслана Кисляка.

 Експерти Центру економічної стратегії опублікували черговий випуск Трекеру економіки. Як змінювалися різні сектори внаслідок російського вторгнення і що відбувається з економікою зараз? Найважливіша інформація зрозумілою мовою.

 

ПОВОЄННЕ ВІДНОВЛЕННЯ УКРАЇНИ

Офіційні новини та думки експертів про хід формування та реалізації Плану відновлення України, міжнародну підтримку та економічне зростання у черговому Дайджесті відновлення України від Офісу реформ КМУ.

 

БІЗНЕС

 Бізнес продовжив послаблювати оцінки щодо своєї поточної економічної діяльності. Погіршення безпекової ситуації, збільшення обстрілів енергетичних об’єктів, пришвидшення інфляції, зниження інвестиційного попиту, дефіцит кваліфікованих кадрів, а також сезонність були стримуючими чинниками економічної активності та вплинули на послаблення очікувань підприємств усіх видів економічної діяльності. Про це свідчать результати щомісячного опитування підприємств України за грудень 2024 року.

 Незважаючи на виклики війни, включно з перебоями в електропостачанні, представники бізнесу зберігають оптимізм. Сезонні фактори, імовірно, вплинули на виробництво, очікування та швидкість відновлення, яка знизилася в листопаді, але в цілому залишилася позитивною. Дворічні плани стабільні, у той час, як брак кваліфікованих працівників і небезпека через війну залишаються ключовими проблемами для бізнесу в Україні. Про це свідчать результати щомісячного опитування промислових підприємств «Український бізнес під час війни». 

 

МАРКЕТИНГ

Одне вдале відео може допомогти вам розпродати всі запаси на складі, набрати тисячі підписників або заповнити графік на найближчі місяці лише за одну добу. Але у 2025 році для цього доведеться докласти більше зусиль – старих прийомів вже недостатньо, адже конкуренція зростає, а концентрація уваги користувачів, навпаки, зменшується. Про головні тренди відеомаркетингу у 2025 році та неймовірні можливості, які вони принесуть –  дізнайтесь у матеріалі публікації.

 2025 рік обіцяє стати вирішальним для бізнесу, який слідкує за новими течіями онлайн-маркетингу. Нові технології та зміни в поведінці споживачів змінюють те, як бренди взаємодіють зі своєю аудиторією. У цьому гайді експерти дослідили тренди інтернет-маркетингу, які переважатимуть у 2025 році, та надали практичні рекомендації, які допоможуть маркетологам залишатися на крок попереду.

 Our Marketing Trends 2025 have been sourced and written by experts across «Kantar». We look at macro and micro trends for marketers to consider as part of the strategic planning for their brand growth journey and how they might suit their own objectives. From sustainability to live streaming, from social media to Generative AI, we cover some of the key trends that we see emerging and growing over the next year

 

ТОРГІВЛЯ

 На шляху до успіху в продажах ми часто не помічаємо, як маленькі недоліки поступово стають нашими постійними супутниками. Здавалося б, дрібниці – забути передзвонити клієнту чи відкласти важливий e-mail на потім. Але в продажах немає дрібниць. Найприкріше, що шкідливі звички часто маскуються під робочу рутину, непомітно з'їдаючи наш потенціал та довіру клієнтів. Розберімо 9 звичок, які заважають продавати і дізнаємось, як перетворити їх на свої сильні сторони.

Незважаючи на бомбардування, масове закриття бізнесів і ще більш масовий відтік населення, українська економіка досі тримається на плаву, а міжнародна торгівля – зростає. Початок року відзначився переможними реляціями щодо показників міжнародної торгівлі за 2024 рік. В деяких категоріях експортні показники зросли більш ніж усемеро! Втім, якщо придивитись уважніше, картина стає менш оптимістичною.

 

РЕКЛАМА. БРЕНДИНГ

 Як створити креатив для таргетованої реклами і «поцілити» в аудиторію? Які підходи до таргетингу максимально ефективні? Як оцінити результативність рекламних кампаній? Засновник маркетингової агенції «Magic Agency» Леонід Тондриков відповів на ці та інші питання.

 Керівники брендів мають одну мету – виділитися з натовпу та стимулювати значне зростання бренду. Проте слід пам’ятати, те, що працювало раніше, може не принести таких же результатів сьогодні. Отже, настав час поміркувати та переглянути свої стратегії. Експерт ділиться порадами щодо вибухового зростання бренду у 2025 році.

 

ІСТОРІЇ УСПІХУ

Здається, що для кав’ярні потрібно тільки якісна кава і приємна атмосфера. Але Starbucks доводить зворотне: вони не просто продають каву, вони створюють унікальний досвід для кожного клієнта. Персоналізація за допомогою ШІ, впровадження NFT, стійкий розвиток і локалізація продуктів – секрети стратегічного маркетингу від компанії  Starbucks.

 

РИНОК ПРАЦІ

 В останній місяць 2024 року сезонні чинники яскраво проявляли себе на ринку праці: різдвяно-новорічні свята традиційно пригальмували найм. Тож у грудні кількість вакансій на сайті зменшилася на 19%. Кількість кандидатів також скоротилася – на 6%. Завдяки певній синхронності шукачів і роботодавців показник конкуренції лишився на рівні листопада. Про це свідчать результати щомісячного дослідження Work.ua.

 Навесні 2022 року українці зіштовхнулися з гострою нестачею роботи: кількість вакансій тоді впала в кілька разів. За майже три роки війни ситуація на ринку праці кардинально змінилася. Тепер роботодавці не можуть знайти працівників, тож намагаються втримати наявних або йдуть на компроміси і наймають фахівців, яких раніше не розглядали. Що відбувається на українському ринку праці? Кого найбільше шукають роботодавці та чим зумовлене зростання зарплат?

 

СВІТОВА ЕКОНОМІКА

Global growth is expected to steady at 2.7 percent in 2025-26. However, the global economy appears to be settling at a low growth rate that will be insufficient to foster sustained economic development. This is stated in the World Bank's "Global Economic Prospects" for January 2025.

 Global economic growth is projected to remain at 2.8 per cent in 2025, unchanged from 2024, according to the United Nations flagship report, «World Economic Situation and Prospects» (WESP) 2025, released today. While the global economy has demonstrated resilience, withstanding a series of mutually reinforcing shocks, growth remains below the pre-pandemic average of 3.2 per cent, constrained by weak investment, sluggish productivity growth, and high debt levels.

 

НОВИНИ БІБЛІОТЕКИ

Інформаційний бібліографічний список «Нові надходження» містить друковані та електронні книжкові видання, які поповнили фонд бібліотеки СумДУ у листопаді-грудні 2024 року. До вашої уваги новинки з усіх галузей знань, зокрема з економіки.

Нові курси Prometheus від провідних університетів світу. Минулого року освітня платформа Prometheus запустила «Всесвітній онлайн-університет» за підтримки Посольства США в Україні у партнерстві з Міністерством освіти і науки України. На сьогодні проєкт поповнився новими перекладами курсів з програмування, маркетингу та проєктного менеджменту.

  

 

Чи була корисною для Вас інформація?

  

 

Консультанти:

Бібліотека Сумського державного університету
вул. Харківська, 116,
вул. Покровська, 9/1
м. Суми, Україна, 40007

  +38 (0542) 66-51-06
  [email protected]

У разі використання матеріалів із сайту Бібліотеки СумДУ посилання на ресурс обов’язкове!

library.sumdu.edu.ua